Sergey Hilman

Ask Your Target Market -mainostoimisto kuvaa br ä ndistrategiaa lyhyesti ja kattavasti: se on yrityksen toimintasuunnitelma, joka keskittyy mm. vahvan br ä ndin rakentamiseen, sen kehitt ä miseen ja yll ä pitoon. Br ä ndi kulmahuoneeseen!   - kirjassa  (Mäkinen & Kahri 2010, 78-79) my ö s mainitaan, ett ä juuri br ä ndistrategiassa p ää tet ää n, monellako br ä ndill ä yrityksen on j ä rkev ä operoida. Hyvin laadittu br ä ndistrategia kattaa laajasti erilaiset liiketoiminnalliset aspektit mm. kilpailijoiden toimintaa ja asiakkaiden tarpeita ja haluja. Kevin Kellerin (2003) mukaan yksi t ä rkeimmist ä askeleista br ä ndistrategiassa on br ä ndin asemointi ja br ä ndiportfolio ja -hierarkia tulee rakentaa j ä rkev ä sti. Br ä ndiportfolio, eli br ä ndisalkku tarkoittaa kokoelma br ä ndej ä yrityksen valvonnan alaisena. Portfolioon ei voi kirjata br ä ndej ä ihan miten sattuu, vaan niill ä on tietty j ä rjestys, joka on nimelt ää n br ä ndiarkkitehtuuri. ...

Voidakseni k ä sitell ä  br ä ndi ä  ja sen johtamissa, on hyv ä  m ää ritell ä  ensin, mit ä  sana br ä ndi ylip ää t ää n tarkoittaa. Jokainen meist ä  on kuullut sanan br ä ndi, mutta sen tarkka m ää ritt ä minen voi olla haastavaa. Markkinointialan guru Juhana Peltomaa kertoo  blogissaan , ett ä  br ä ndi on yrityksen arvokkain p ää oma, joka rakentuu imagosta ja maineesta. Imago on se mielikuva, jonka yritys haluaa antaa itsest ää n ja taas maine on ansaittua p ää omaa, joka koostuu ihmisten mielipiteist ä . Kuva 1. Lähde: pexels.com Omasta mielest ä ni tuotteen/yrityksen/palvelun br ä nd ää minen on nyky ää n todella t ä rke ää , ja siihen on muutama syy. Ensinn ä kin globaalimarkkina on avannut ovia monille uusille toimijoille ja kun tarjonta on suuri, asiakas alkaa pohtimaan, mik ä  vaihtoehto on juuri h ä nelle paras. Ja kun ydintuotteet ovat kesken ää n hyvin samanlaisia, yrityksen t ä ytyy erottautua jollain muulla tav...

Pew ResearchCenterin tutkimuksen mukaan, kahdeksan kymmenest ä amerikkalaisesta tekee ostoksia verkkokaupoissa ja 15% tutkimukseen osallistuneista tekev ä t sit ä viikoittain. Euroopassa luku ei ole viel ä niin hurja, mutta samaan suuntaan olemme menossa, joten toimivan verkkokaupan merkitys on erityisen t ä rke ä juuri nyt. On useimpia syit ä miksi nettishoppailun suosio kasvaa. T ä rkeimm ä t syyt ovat 24/7- aukioloajat ja laaja valikoima tuotteita. Lis ä ksi, kauppojen v ä lisi ä hintoja on helpompaa vertailla netiss ä ja sen takia hinnat ovat yleens ä kivijalkamyym ä l ö it ä edullisempia. Online shoppailu tulee my ö s halvemmaksi siin ä mieless ä , kun rahaa ei menee liikkumiseen, sy ö miseen ja turhiin her ä teostoksiin. What ’ s more, parkkipaikan etsiminen ja jonottaminen eiv ä t ole my ö sk ää n kovin tuttuja k ä sitteit ä nettishoppailun maailmassa. Millainen on hyv ä verkkokauppa? Oman kokemukseni mukaan, t ä rkeimpi ä aspekteja ovat toimivuus, se...